高端的商战，往往采用最朴素的方式。
5月16日，三星发布名为《Creativitycannotbecrushed》（创意是无法被压垮的）的短片，被网友质疑在内涵前两天苹果翻车引争议的《Crush》广告。
光从标题，确实能看出些端倪，尤其三星已经不是第一次这样紧随热点地“踩”果子两脚了。
接下来就跟随TOP君的视角，看看三星这波内涵式宣发是否又爽到了？
紧抓“创意不被压垮”三星的路走得又宽又窄
苹果受争议视频
从创意的角度来看，这一展现形式新奇又大胆，特别是形象呈现了iPadPro齐全的功能、轻薄的机身和强大的性能。
或许因国内外网友的声讨源源不断，苹果公司竟罕见地公开道歉。
片子延续“废弃风”做文章，跟随着女主的脚步，观众可以看到散落一地的物件和一把残缺的吉他。只见她拾起吉他，按动平板键，坐于被颜料染花的液压机前，看着乐谱怡然自得地弹起吉他。
广告借对三星平板和吉他的特写镜头以及整体舒缓的节奏，在借机宣传三星平板GalaxyTabS9Ultra的同时，调侃了上述苹果广告的争议点。
不过TOP君认为三星这步及时的蹭热点广告走得“又宽又窄”。
首先“宽”指的是三星借助此广告传递出“科技是支持和提升创意的工具，创意无法被压垮”的理念，在不到一分钟的短片中让人意犹未尽又恍然大悟。
相应的，“窄”也显而易见，便是只抓住了“Crush”的对立面进行延伸，具有一定的局限性和抽象性，想要“蹭热度”的意图极为明显。
嘲讽大户三星拿捏调侃营销精髓不过从网友们的反应来看，大家对于三星的这波调侃早已见怪不怪，毕竟距离其上次调侃完苹果的闹钟不响也没过去多久。
三星调侃苹果闹钟不响截图
其实，三星在Diss苹果这条路上已经走了十多年。从2007年第一代iPhone上线，三星就一直暗戳戳地和苹果过招。
2011年，三星noteII的开机动画中，其设置了安卓小人对着地上的苹果logo撒尿这一搞笑又侮辱性极强的广告，正面拉开两者长达十多年的互撕“陪伴”。
其中，令人印象最为深刻的刘海屏讽刺就出自其2018年发布的《Ingenius》系列。
三星调侃苹果刘海屏
该系列通过顾客和员工的对话，以七则广告全方位、无死角地“攻击”iPhone。
广告中，三星一比一还原了苹果直营店，通过呈现穿着苹果工作服的员工与前来咨询的顾客们的对话，针对苹果iPhoneX与三星GalaxyS9的下载速度、拍照质量、转接头、电池快充、多任务应用、内部储存和刘海屏进行对比，以突出更换到三星Galaxy系列的必要性。
这可真是实力演绎了“最了解你的人是你的对手”。
在随后的2022年，三星开始主攻折叠屏手机后，其又嘲讽起苹果目前还没有可折叠设备。
而后半段对于折叠屏的宣传则更加搞笑和鬼畜，一个使用着iPhone的女生原本并不在意手机的折叠功效，但在看到周围有人使用三星的折叠屏后，折叠的画面深入脑海，并让其注意到生活中各种关于折叠的场景。
当然，苹果也不是没有反击过。2017年，苹果特别制作了《WhySwitch》（为什么转换）的广告短片，从安全性能、音乐、运行速度、个人隐私等多个方面进行对比，试图告诉消费者转换到IOS系统才是正确的决定。
不过三星随后趁热打铁，以相似的表现手法进行翻拍，并贴脸开大：跑得再快，能有飞得快？
据微博博主@熊小默发布的内容可以看到，苹果此次选择液压机破碎的理念与16年前LG手机的广告以及6年前OPPO将“所有好东西压缩进一台设备”的初衷理念都非常接近。
而OPPO手机因为对Reno系列的推广，其整体表现更加科技化、精密化，更直观地呈现了流水线之外，负责创意生产的设计师们如何将美好事物融入一台设备中。
众所周知，苹果能够在用户心中树立起独特的产品优势，就是因为其率先在营销上留下的独特性。
这背后离不开MikeMarkkula最初对苹果的指导。作为苹果早期的投资人，同时也是营销副总裁，在1977年苹果刚刚起步之初，他就定下了三点营销理念：empathy（共鸣）、focus（专注）以及impute（灌输），此后一直运用于产品营销的最前线。
而他在苹果产品的生命周期里，也定下了3种广告类型：介绍、规格和故事。可以简单理解为宣传片、洗脑片和故事片，先是告诉观众自己的产品怎么好，其次是让大家觉得自己的设备已落伍，最后则是用内容营销讲产品本身承载的故事。
乔布斯在世时，其连续三年不断上演的“GetaMac”系列，便以拟人化的Mac和PC形象对话，大大提升人们对于Mac的印象。（也算是嘲讽营销的鼻祖了）
对比展现PC系统很臃肿
而在后乔布斯时代，苹果的广告策略开始返璞归真，注重去讲故事和描述产品本身，不再展现与其他产品互相比较。
细看苹果iPhone近年来的广告不难发现，其着重围绕产品的功能和故事情节做有用功。
一方面，其对于节奏的把控和画面的视觉冲击力把控很强；
2018年-iPhoneX《Unlock》
另一方面，其则主要通过广告呈现产品的功能，如面部识别功能、隐私保护功能、精确查找功能等。
2018年-iPhoneX《Unlock》
2016年-iPhoneSE《隐私》
又如近些年来，在中国，苹果就先后联合导演陈可辛、演员周迅和范伟，通过春节节点拍摄微电影的形式，展现苹果iPhone强大的拍摄功能。
虽然苹果每年都有新产品宣发，但对比近年来国产手机愈发亮眼的卫星定位、AI功能卖点，苹果被用户诟病为“挤牙膏式”的功能更新，也一定程度上解释了其广告创意不再亮眼的原因——因为值得发挥和想象的空间有限。
最后，你看好三星的嘲讽广告吗？你认为苹果的创意是否在走下坡路呢？
