停摆8个月后金立手机“上新”欲借5G翻身？

在经历了欠下巨额债务、进入破产重组、变卖资产后，金立手机宣布重出江湖。

据媒体报道，此次金立品牌复活，背后总操盘人系二股东卢光辉，目前他已拿到了品牌授权。

然而，有业内人士指出，从去年底金立宣布破产重组时算起，在其消失的这8个多月中，手机江湖留给一线品牌之外的市场和机会已被进一步压缩，曾经年销量超过4000万台的金立手机，想要重回巅峰已不太现实。

新机或走中低端路线

9月2日，型号分别为20190620G、20190619G的两款金立新机通过入网许可，应为金立手机微信公众号推出的新机M11和M11s。

官方信息显示，这两款新机所对标的群体包括年轻用户、职场精英和成熟人士，但相比目前主流手机厂商所进行的创新探索，这两款手机在配置层面并不突出。

目前，市面上与金立这两款新机配置相似的手机价格在千元左右，因此，金立此番复出应该是走中低端路线。

为5G蓄势?

金立失去存在感的这8个月里，智能手机的世界已经呈现出另一番模样。

中国信通院数据显示，2019年上半年，国内手机市场出货量1.86亿部，同比下降5.1%。手机市场下滑的趋势并不仅仅在中国市场，且已经维持有较长的一段时间。

同时，市场份额向一线品牌集中的趋势越发明显。根据IDC统计的2019年第二季度全球智能手机市场数据，除前五名三星、华为、苹果、小米、OPPO以外的手机市场份额下滑了8%，金立正处于这个梯队中，而在这一阵营中还包括vivo、一加、魅族、360、努比亚等品牌。

已经处于破产重组阶段的金立为何还要在这片红海中插上一脚?

从摩托罗拉、诺基亚、黑莓到三星、苹果，从“中华酷联”到“华米ov”，每一次新的通讯标准都会带来手机市场的格局变换。

如今，“华米ov”以及他们的子品牌、副牌大多都推出了5G手机，换机潮就近在眼前，消费者还会为金立买单吗?

前景未明

有行业人士表示，虽然相比新启动一个品牌，重启金立难度相对较小，可以利用过去留下的知名度和渠道资源，但经过近一年的折腾，未来发展前景不明朗。

在新机的推送中，金立提到，公司十多年来以深度研发为核心，精细生产为基础，优良售后服务为保障，高技术含量的产品为企业的核心竞争力。

今年年初，金立前总裁卢伟冰加盟小米任集团副总裁，负责独立品牌Redmi的运营，如今RedmiNote7系列手机全球销量已突破2000万台。