第214期
文稿|南大新传《事实核查》学生
刘蕾岑林倩伊杜依淇
排版|陈俊沂
自6月末到7月中上旬，中国社交网络上又出现不少品牌与设计师的“红点奖”获奖喜报。6月20日，红点奖2022年产品设计奖获奖名单公布，并在德国埃森举行了颁奖典礼。此后，许多获奖品牌先后在微博等平台借获奖新闻为自家产品打广告，产业横跨汽车制造、家电家居、数码3C等等。
红点奖有“设计界的奥斯卡”之称，世界知名品牌如苹果、索尼、华为、美的皆获得过该奖。但随着近年中国获得该奖的企业数量大幅上升，也出现了红点奖“骗中国人钱”的质疑之声。
一、红点奖，“设计界的奥斯卡”？
红点奖有60多年的历史，相对其他国际设计类大奖创立时间较早。该奖最早可追溯至1954年7月30日成立的德国工业形式协会（VereinIndustrieform），该协会由克虏伯公共关系和广告部门负责人CarlHundhausen教授倡导建立，旨在促进德国消费品出口与现代化。1955年，该协会主办了第一届年度设计竞赛及展览。
1990年，该协会演变成"DesignZentrumNordrheinWestfalen"（DZNRW）公司，同时拥有了公司标识：一个黑色与橙色的圆点，并附有字母。1991年，前国际工业设计协会理事会(Icsid)主席、德国工业设计师协会(VDID)主席PeterZec接手了DZNRW公司，重新开发了红点标识，并使其在1992年首次作为奖项标识推出。
之后，随着红点奖日益国际化，其名由德语“RoterPunkt”更名为英语“RedDot”，由德国企业“红点集团”（）组织评选，奖项标识也演变为如今的样式。
图1现在的“红点”奖标识
比起依托权威性官方组织举办的其它国际奖项（如奥斯卡金像奖本尊就是由美国电影艺术与科学学院主办），这个被誉为“设计界奥斯卡奖”的红点奖，更具有民间性和盈利性。
二、红点奖，红点设计奖，红点最佳奖？
但红点奖其实有一个复杂的奖项体系。统称应为“红点设计奖”，下分为产品设计（ProductDesign）、品牌与传播设计（BrandsCommunicationDesign）和概念设计（DesignConcept）三大主类，主类下还分有不同的奖项。
其中最易得、含金量最低的就是三个大类都有的红点奖（RedDot）。红点官网数据显示，2020年，获红点奖RedDot的数量占参赛总数的16%（获红点最佳奖BestoftheBest的仅占1%）；单就产品设计赛道而言，RedDot获奖数占该赛道参赛总数的25%（而获红点最佳奖BestoftheBest奖项数仅占1.2%），相当于每4个申请作品里就有1个可以获奖。
从获奖品牌层次看，2021年，产品设计赛道中获红点最佳奖（BestoftheBest）有116份，其中不乏富士、苹果、索尼、华为、大疆无人机等国际知名大牌；而RedDot奖获奖数高达2201份，获奖品牌的名气也远不如前者。
而想要获得头等奖（GrandPrix）与大师奖（Luminary），难度更是直线上升。仍以2020年数据为例，头等奖（GrandPrix）获奖比为7/7000、比例仅为0.1%，获大师奖（Luminary）名额更是1/4170，为0.02%。
可见，红点奖的获奖难度与红点最佳奖、红点头等奖和红点大师奖等完全不可同日而语，但外行可能很难注意到它们的区别。不少商家大肆宣传自己得到了红点奖，又宣称这个奖是设计界的奥斯卡，但其实它们得到的只是红点设计奖中最普通易得的项目，获奖难度远不能与其他项目相比。
三、国际设计类奖项“赚中国人钱”？
一些人在质疑红点奖的同时，提出红点奖等国际设计奖项申请和评审费用昂贵，“赚中国人钱”。为此，我们也调查了红点奖等国际知名设计奖项的申请评审费用。
红点奖的评选流程是：选择参赛赛道，在报名网站上提交资料，缴费，专家评审，颁奖。产品设计类参赛作品还需将产品邮寄到指定地址。
图3红点奖官网展示的产品设计类赛道报名流程
若在产品设计类中获奖，参赛者还需要再次支付高额的“领奖费”。获得普通红点奖（RedDot）需支付领奖费3950欧元（约27881元），获得红点最佳奖（RedDot：BestoftheBest）需支付领奖费5995欧元（约42315元）。获奖作品参加红点组织的线下展览、在《红点设计年鉴》上获得额外的宣传页数，也需要额外缴费。
若获奖，产品设计赛道的单个作品花费在3万元-7万元不等；品牌与传播赛道，单个作品的花费在1.3万元-5万元不等；概念设计赛道，单家设计公司的花费在5600-6400元不等。
德国IF奖、美国IDEA奖与红点奖一起并称“世界三大工业设计奖”。从获奖比例上来看，三个奖项的获奖率都较高，IF奖甚至达到30%以上，几乎每三个参赛作品就能有一个获奖。参评这些奖项也都需要缴纳较高的费用。
四、你知道红星奖、红棉奖
和中国优秀工业设计奖吗？
如今，在国内不少商品介绍中都能看见红点奖等设计类奖项的身影。尽管红点奖并非像一些批评人士所说的“一手交钱，一手交货”，但的确存在参赛费高昂、某些奖项上获奖率很高的现象。国内不少企业热衷于参加红点奖等商业类国际设计奖项的评选，看中的正是其知名度高又容易得奖。但许多用“红点奖得主”来打广告的商品，获得的其实是产品设计赛道的Reddot奖，价值并不高，而很多消费者并不知道奖项背后的真实情况。还有一些商家，用红点概念设计奖来宣传自己的产品，却并未告知消费者该类奖项是在产品的构思或准备上市阶段获得，不能代表对现有产品的肯定。
其实比起产品设计赛道高达26%获奖率的红点奖，国内的设计奖反而更难得奖。
中国创新设计红星奖（简称“红星奖”）2020年的获奖率仅为6%。这一奖项在2006年由中国工业设计协会、北京工业设计促进中心、国务院发展研究中心《新经济导刊》杂志社共同发起。
红棉中国设计奖（简称“红棉奖”）2021年产品设计赛道获奖率约为3%。该奖由中国工业设计协会与广州国际设计周联合主办，作为广州设计周的缘起项目于2006年在广州市人民政府主导下启动。
中国优秀工业设计奖（ChinaExcellentIndustrialDesign，简称“CEID”）2020年在2500件作品中选拔10佳，获奖率低至0.4%左右。这一奖项是我国工业设计领域唯一经中央批准开展的国家政府奖项，由工业和信息化部主办。旨在表彰具有引领性、前瞻性设计创新的项目及单位，推动制造强国建设。
[1]红点奖官方网站：
[2]IF奖官方网站：
[3]IDEA奖官方网站：
[4]美国IDSA协会官方网站：
[5]德国FIrmenwissen工商注册信息查询网站：
[6]当代好设计奖官方网站：
[7]天眼查：
[8]中华人民共和国工业和信息化部：《工业和信息化部关于公布2020年中国优秀工业设计奖获奖名单的通告》
[9]新华网：《2020年中国设计红星奖凸显科技含量》
DeutscheWelle：《Fromthesociallyconscioustothesuperfluous:RedDotAward-winningdesigns》
[10]人民政协网：《为什么这么多人愿意为德国红点买单》
[11]田君《红点奖：寻找优良设计与创新》
oMwjRgzRYIc4BM4gYkPyCe1dXTlzFFVRvF7mCcTY5zJxAmLqUwc0ycFhqUOxOeOA%2FYLAOZV5CsoT1ASJEh6ByebBUn9tlHgRlpPpfBdvVnI6ayvitdqeuE6dkw6WEAIRhd%2FVLMZH61HAn6v1jrBMa59HDHkuR0OVLA1fiRhsF0g%3DDBCODE=CJFDFileName=ZSHI201908012TABLEName=cjfdlast2019nonce=
C96A089F5E2842848F43CBEC55BFAA9Fuid=TIMESTAMP=1657267420760
[12]国际工业设计协会官网
[13]红星奖官网
[14]红棉奖官网
[15]中国优秀工业设计奖
本文内容首发于《核真录》
