自1929年面世以来，百事可乐的柠檬汽水品牌七喜（7Up）更新了10多次品牌形象，相比于一些细修细补的品牌来说，七喜的LOGO每次改动都是一次革命性变化。
从上图中的LOGO变化过程中可看出，长期以来，七喜一直在复古和现代之间摇摆不定，7Up的造型变化多端，造型丰富。不过从现在开始，七喜将从两者之间做出平衡，展示出一种清新活跃的全新视觉形象。
2月16日，百事可乐内部设计团队「百事可乐设计与创新中心（PepsiCoDesignInnovation）」对外发布了七喜全新的品牌形象以及包装设计。这是该品牌自2014年以来，七喜第一次在全球范围内展开大规模品牌重塑活动。
在视觉上，新形象以七喜标志性的绿色作为底色，白色的数字「7」增加了深绿和浅绿长投影效果，使其具有强烈的3D空间，营造出「7」向上移动的错觉。
另外，品牌核心之一的红色圆点被保留，然后将内部的白色「UP」的字体造型做了统一的本地化设计，无论是「UP」还是大中华地区的「喜」，再或者泰国的「อัพ」，字体造型完全一致。
倾斜突出的数字与全新开发的动态图形相呼应，新增添的明亮色彩对比鲜明，注入快乐和运动的感觉。值得注意的是，新包装的「7」字颜色有一定变化。
例如七喜零糖系列（7UpZero）主体为柠檬绿，阴影部分为深绿色。而7Up常规系列的包装颜色刚好相反。
百事高级副总裁兼首席设计官MauroPorcini表示，重新设计旨在更好地捕捉七喜的品牌精髓，为日常生活增添了令人精神振奋的时刻。七喜的使命是通过带来积极和惊喜时刻，让人们从平凡的日常生活中解脱出来。
据悉，七喜新的视觉形象和包装将于2023年3月开始在中国、孟加拉国、印度、巴基斯坦、埃及、沙特阿拉伯、拉丁美洲和欧洲推出。
有人还记得只有7根卷发的七喜小子（FidoDido）吗？七喜在此次形象重塑中貌似没有把这个卡通形象融入进来。
七喜小子由SusanRose用15条线画在了餐巾纸上，之后再由JoannaFerrone把它塑造成乐观幽默又与众不同，拥有独特个性的卡通人物。
1988年，百事可乐公司买了「七喜小子」版权并用为7Up品牌的吉祥物。
上世纪九十年代被大范围用于广告及罐装的设计上，使其成为是七喜最有影响力的形象代言人，尤其在大中华地区，很多七喜广告都是以七喜小子为主角。
❊文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人，只供传递信息之用，非商务用途。如无意侵犯到您的权益，请及时联系我们处理。
