从20%到5%的市场份额，三星手机只用了五年。如今，它用裁员画上了在中国市场的休止符。
近日，三星宣布将在年底关闭年产3600万部智能手机的天津制造工厂，即天津三星通信技术有限公司。该公司成立于2001年8月，由韩国三星电子株式会社和天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司各持股90%和10%。
三星官方声称，“作为提高生产设施效率的持续努力的一部分，三星电子已经做出了停止天津三星电子通信业务的艰难决定。”
昨日下午，第一次首场内部转调招聘会，在三星天津手机工厂举行，等待转调选择的是该工厂2600名员工，然而只能满足大约200人的转岗需求。
据21世纪经济报道，本次招聘会由三星通信持股方之一——天津中环电子信息集团有限公司发起，招聘企业包括天津光电集团、天津通广集团、中环半导体等在内的9家集团内关联企业。同时，本次关停波及的员工不仅止于三星通信内部，还囊括天津三星通信研究院约700名员工，也可能包括部分三星数据系统公司（SDS）中负责三星手机物流业务的员工，需要安置的员工数可能超过3000人。
根据IDC数据显示，2017年全球智能手机总出货量约为14.72亿台，三星智能手机总出货量为3.17亿台，市场份额高达21.6%，占据全球第一。而根据GFK数据显示，2017年中国智能手机总出货量约为4.49亿台，换算过来约为全球市场的30%，而2017年三星总共在中国卖出了1107万台手机，市场份额仅占2%。
即便如此，三星仍表示将继续运营广东省惠州的手机厂，并称“中国仍然是三星的重要市场”。但无论以何种统计口径，三星手机在中国市场衰败已经是不争的事实。
三星陨落中国
12月11日，三星首款GalaxyA8s配备黑瞳全视屏（Infinity-O）的发布会上，三星宣布与与知名运动品牌以及服装品牌Supreme建立合作关系。随即被指出，合作方是剽窃Supreme的意大利公司SupremeBarletta，且与黑社会有干系。
被打脸后，三星Galaxy官方微博出面解释，“近日，三星电子在GalaxyA8s的发布会上宣布，将在中国市场与SupremeItalia展开合作。目前我们正在重新评估此次合作，对此造成的不便我们深表遗憾。”不出意外，三星和SupremeBarletta这出闹剧将以终止合作结束。
上一次对三星品牌形象打击颇大的是，2016年8月发酵的三星Note7手机充电爆炸事件。三星宣布，停止销售在美国等10个国家和地区的Note7，召回250万部手机，唯独没有中国市场。为了平息中国消费者的质疑，它还在一份声明中指出，“国行版本采用了不同的电池供应商，不在更换范畴之内，可放心购买。”但当在内地接二连三的爆炸事故后，当年9月29日，三星不得不首次向中国消费者道歉，并强调“从未且永远不会对中国采用双重标准”。
三星对待中国市场漫不经心的态度，一次次磨损着消费者对它的好感度。
近几年，三星也想通过加大广告宣传力度，改善品牌形象。这样的努力最终成就了它2017年在广告营销方面的开销达到了11亿美元，同比增长13%，超过美国宝洁公司（115亿美元），首次成为全球最大广告主的成就，也令其在全球市场今年第三季度总出货量达到了7230万部，位列全球第一。
一切努力都没能挽回中国市场。尽管在两个月时间内，三星连续推出三款中端智能手机GalaxyA8s、GalaxyA6s和GalaxyA9s，但在第三季度还是仅赢得了仅60万部出货量。2018年前三季度在华市场占比为为0.9%。而国内市场第一名的华为销量为2520万部（据IDC数据）。
曾几何时，三星凭借领先的产品以及庞大广告与营销投入，助推了手机销量一路蹿升，在2013年的中国市场占有率将近20%，达到顶峰，成为中国最大手机品牌商。
但是随着国产手机的逐步成熟，三星未能及时调整本地化策略，高端先进的品牌形象逐渐从消费者心智中褪色。三星手机在华销量刹不住地下滑。
三星中国生存之途
1995年，三星集团中国总部成立，随后三星电子、三星电机、三星SDI（中国三星的显像管生产部门）、三星康宁和三星SDS等电子相关公司，构成了三星在中国的主要投资。在天津区域内现有10家三星系企业，累计投资超过58亿美元，占三星在华总投资的近1/5。
目前而言，市场占比不足1%的三星手机已经无法承载三星集团在华业务。据韩国《》报道，三星在中国仅存的惠州工厂年生产7200万部手机，而其在越南的两家工厂每年生产2.4亿部，并且今年在印度开建全球最大的手机制造厂，每年生产1.2亿部智能手机的能力。
也就是三星将手机产业的重点转移到了越南、印度和其他新兴国家市场。
今年7月，三星在印度首都新德里郊区开设了全球最大的手机制造工厂。目前，印度的智能手机需求正在激增。三星称，新印度工厂最终将拥有每年组装1.2亿部智能手机的能力。
于是三星决定未来在中国的业务将以动力电池为主，它表示在中国投资建设锂离子动力电池生产线和车用MLCC工厂（多层陶瓷电容器）等新项目，新增投资达24亿美元。
三星电机株式会社在天津开发区投资兴建汽车用MLCC工厂。该项目预计明年底建成，2020年投产。建成后，天津将成为三星电机海外主要的MLCC生产基地之一。三星SDI亦在其第三季度财报上提到：“从中长期来看，随着2020年中国市场将解除新能源补贴，将有效扩张三星SDI在华市场的开拓，并为利润的增大提供巨大贡献，我们将对市场的新动向做好准备。”
看来三星已经在策略上放弃中国手机市场，转而向更上游的方向发展。只是这一次它能如愿吗？（时间财经梁齐）
