对国内果粉来说，启蒙iPhone是苹果公司在2010年夏天的全球开发者大会上发布的那部iPhone4。
第二年的10月4日，苹果新任CEO蒂姆·库克首次主持公司重大产品发布会，他正式推出了新一代产品iPhone4s。发布会次日，也就是2011年10月5日，iPhone之父乔布斯因胰腺癌病逝。
2012年9月13日，在旧金山芳草地艺术中心布置简洁的黑色舞台上，身着黑衬衫、深蓝牛仔裤的库克完成了iPhone5的发布。
在前作iPhone4和4s的传奇色彩之下，iPhone5作为乔布斯辞世之后发布的首款iPhone，因为外型变化甚微而饱受质疑，但实际上，iPhone5是iPhone系列中技术变革最多的一代，对苹果产品线起到了重要的承接作用。
iPhone5配备的A6芯片是Apple首款真正意义的自研A系列芯片，iPhone5也是第一款支持4GLTE网络iPhone。iPhone5引入iOS6系统，整合进了Facebook，舍弃了原有的谷歌地图，转向使用自家的AppleMap，而这个决定当时遭到了用户的嘲讽。
路透社在iPhone5发布会当天发表了文章《iPhone5定义库克风格的苹果成功》，指出iPhone5尽管缺失“颠覆”元素，但它在全球范围的发布速度却让人感叹。在库克领导下的苹果公司已经解决供应链紧张难题，并更加注重公司战略优先，而非客户体验。
iPhone5在国内上市时间比在全球上市时间晚了三个月，内地上市的16GB、32GB和64GB三种机型分别定价在5288元、6088元和6888元，高于美国售价也高于香港地区，这也引发了内地消费者的不满，5288也自此成为了果粉们对基础款iPhone的一个普遍心理预期价位。
虽然面临着各方质疑，但iPhone5在发售第一周销量就达到了全球500万部。
时间来到2013年，库克推出了苹果有史以来性价比极高的经典之作——iPhone5s。iPhone5s延续了iPhone5的设计样式，配色岩石灰、金、银三色。5s的最大创新是新增了指纹识别安全功能TouchID，最大亮点是土豪金颜色的使用，同时登场的还有升级的64位A7处理器和iOS7，这些经典元素合力组成了这款设计感极强的iPhone5s。
与之同天推出的，还有苹果的第一部“廉价版”iPhone——iPhone5c,5c配备A6芯片，机身用光滑的塑料制造，有白、蓝、绿、粉、黄五种颜色。不过价格上并没有想象中便宜，在国内最低配仍卖出了4488元的高价位。
iPhone5s在内地一炮走红，其中“土豪金”款式迎来大卖，而5c却始终没有在市场上掀起多少波澜。
结束了iPhone5s的辉煌后，库克和苹果面临着愈发严苛的创造力缺失批评和全球安卓阵营步步紧逼的竞争。
北京时间2014年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心召开秋季新品发布会，新一代产品iPhone6和iPhone6Plus如约而至。iPhone6系列是第一代乔布斯没有参与设计的iPhone，也是目前为止，全世界销量最高的智能手机。
iPhone6的4.7英寸和iPhone6Plus的5.5英寸设计把苹果带入了大屏手机赛道，此后，一大一小双尺寸组合成为了苹果固有的产品组合模式。
为了保持轻薄的机身，6系列还削减了产品厚度，此后6Plus被爆出“折叠门”事件。
值得一提的是，两款iPhone都加入了此次一道发布的移动支付服务ApplePay，并首次植入了NFC芯片。
iPhone6是苹果首款大屏手机，在当时对市场极具吸引力，2014秋季发布会后，iPhone6销量暴涨，首发季度就出货达7447万部，亚洲区销售量环比增速达惊人的90%。
2019年，苹果生产线宣布调整，一代经典机型iPhone6正式停产。五年中，iPhone6系列卖出了2.5亿台，没有任何其他机型能与之媲美。
2015年9月10日，苹果发布了iPhone6S/iPhone6SPlus，这届发布会的广告词很出彩——“Theonlythingthat'schangediseverything”。
相比前作，两款产品的外观和尺寸几乎没有改变，只是略有增重，最大的变化是6s在金、银、深空灰三色基础上新增了玫瑰金。
iPhone6s采用的A9处理器+M9协处理器的性能比A8时代提升了70%，图形性能提升90%，这也成为了6s用户多年不愿换机的主因。
iPhone6s最惊艳的功能是3DTouch和与之对应的全新交互方式Peek和Pop，3DTouch的设定是支持三重压力感应：轻压、按压和重压，可以直接在屏幕上通过重压应用来弹出快捷菜单。
3DTouch是一项被苹果寄予厚望的功能，它重新定义了触控屏幕的操作方式，可是由于消费者对其使用频率很低，在四年之后的iPhone11系列中，苹果全线废除了这一功能。
此外，iPhone6s和6sPlus的机身材质升级到了7000铝合金系列，此举意在解决iPhone6曾出现的机身变弯问题。6s和6sPlus的售价和此前保持一致。
iPhone6s系列延续了前作的势头，在全球卖出了1.25亿台。不得不提的是，iPhone6s此后和小米6一道荣登手机界最强“钉子户”榜单，连续多年屹立不倒。
2015年是苹果的全盛一年，iPhone总销量达到历史巅峰2.312亿台，销售额达到历史高点1550亿美元，此后iPhone销量开始经历持续下滑，2019年在疫情背景下由于iPhone业务出现直销需求，iPhone年销量曾重回2亿部以上，但仍比2015年高点低10%以上。
大屏战略给iPhone的销量带来了成功，但仍有用户对小屏幕iPhone念念不忘，意识到这份喜爱的苹果在16年3月22日的全球开发者大会上，推出了小屏旗舰——4英寸的iPhoneSE，SE即为特别版（SpecialEdition）。iPhoneSE外观与iPhone5s基本一致，而硬件实力与iPhone6s相同，拥有金色、银色、深空灰与玫瑰金四种配色。
6代之后，苹果的工业设计陷入困局，外界对库克挤牙膏式创新的批评声到达顶峰。
第十代iPhone手机，iPhone7和7Plus于2016年9月8日在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂发布。7系列手机在外形上没有任何升级，在处理器方面采用了年度最强的A10Fusion芯片，颜色上除了标配的玫瑰金、金色以及银色，还增添了亮黑色以及哑光黑。全新的按压式Home键设计是7系列为数不多的亮点。
iPhone7和7Plus取消了3.5mm的耳机接口，但没有更换此前使用数年的5W充电器，在充电技术上被诟病“落后于整个时代”。
iPhone7系列的销量没有因创新上的乏善可陈而受更多影响，行至2018年二季度，iPhone7仍是全球智能手机市场上使用最多的iPhone。
2017年，苹果史无前例地推出了三款高端机型，iPhoneX、iPhone8和8Plus。
作为iPhone7小幅改款发布的iPhone8显然不够满足用户胃口，iPhoneX才是这次秋季发布会的真正主角。
iPhoneX摒弃了苹果原有的ID设计，5.8英寸的全面屏和FaceID技术的接入展现了库克开启下一个10年的技术标签的野望。OLED全面屏导致iPhoneX价格高企，而有些不协调的刘海设计在发布伊始就被广泛吐槽。
在库克制定的战略体系下，iPhone8担任经典，iPhoneX担任时尚，二者有着明确的分工。
iPhone8系列自发售以来就处境尴尬，销量不及iPhoneX。此后，由于价格过高和技术表现未明，iPhoneX和8的境遇发生反转，次年一季度，iPhone8和8Plus在美国地区占到了44%的市场份额，而X仅占16%。
2018年是全面屏元年，在18年的秋季发布会上，苹果第发布了三款全面屏手机，iPhoneXR/Xs/XsMax也开启了一个苹果产品命名混乱的时代。从外型来看，iPhoneXs和iPhoneX几乎一样，都是5.8英寸的OLED显示屏，XsMax则是6.5英寸的OLED屏，而XR则是6.1英寸的LCD屏。从性能来看，Xs系列和XR都是用的A12，比X一代性能更强。
iPhoneXs/XsMax是苹果史上首次支持双SIM卡的手机。
值得一提是的，作为“次旗舰”定位存在的iPhoneXR拥有多彩机身，其后壳采用铝和玻璃材质，某种程度上像是更换了玻璃材质后的iPhone5c。
从市场反应来看，iPhoneXR与5c命运不同，XR成为了此后一年中美国本土最好卖的款式，市场占比高达7.8％，其次是iPhone8和iPhoneXsMax。
2019年秋季，苹果回归了数字系列，如期在乔布斯剧院推出三款新iPhone，包括iPhone11，iPhone11Pro和iPhone11ProMax。这三款新品完全是去年的系列在相机和芯片上的常规升级。
不支持5G功能的iPhone11成为了苹果手机史上较为热销的机型之一。
2020年上半年，苹果粉丝呼吁多年的产品再次面市——iPhoneSE2020。
新一代iPhoneSE屏幕4.7英寸，比第一代SE的4英寸屏幕稍大，国内定价与上一代SE起步价几乎相同。iPhoneSE秉承了iPhone8的造型，处理器方面选用了A13，配色方面有黑、红、白三款经典配色。
新一代iPhoneSE的市场表现比预期更好，在2020年2季度结束时，全球出货量在1200万部左右，份额占据到所有iPhone销量的19%，这个表现在疫情之下实属爆款。数据显示，这款低端智能手机还成功推动了不少拥有旧iPhone的用户升级。
由于席卷全球的疫情压力，苹果2020年秋季发布会推迟到10月举行，iPhone12系列和此前曝光信息基本一致，一共包含四款产品，相比前代，iPhone12全系配备了OLED屏幕材质，外挂了高通5G基带，从价格方面看，iPhone12mini的起步价高于预期，12Pro的售价则低于此前iPhone11系列，128G版iPhone12ProMax定价在9299元则让人颇感惊喜。
iPhone12系列仍强劲主导了2021年第一季度的手机市场，而iPhone12mini表现不如预期。
2021年9月15日凌晨，苹果于秋季发布会上正式发布了iPhone13系列。与iPhone12系列相比，同等配置的情况下，iPhone13系列的起售价均下降数百元不等。在相同128GB存储规格下，iPhone13起售价比iPhone12便宜了800元。
13系列的功能升级都在意料之中，相比往年的特殊之处在于，iPhone13全系是一次少有的加量减价，验证了“十三香”的预言。iPhone13系列发布后，官网因为预定人数过多而崩溃。
时间回到2010年6月7日，养病一年的乔布斯在加州最后一次主持了新一代iPhone的发布，他宣布将发布iPhone问世以来最大的更新，也就是iPhone4。iPhone4改变了整部智能手机发展史，也成为了独特的文化符号。
乔布斯去世后，在库克领导下的苹果走过了艰难而辉煌的十年。每一次苹果秋季发布会之前，都有“创新不足，XX之后再无iPhone”的看衰言论，却也经历着一次次打脸。
十年间，iPhone系列产品的外观设计走出了鲜明的风格，M1自研芯片的崛起帮助苹果进一步摆脱了对外界的依赖，服务业务的发展推动了iPhone系列的收入增加。或许iPhone新系列不能再满足果粉们对技术的全部预期，但如何在各路智能手机冲击和愈发严苛的舆论监管之下拿下时代，才是库克真正关心的事情。
